Realizujemy badania eksploracyjne i jakościowe młodej publiczności w wieku 10–13 lat

Poznajemy potrzeby młodej publiczności

Grupa w wieku 10–13 lat jest szczególnym odbiorcą kultury. Charakteryzuje się dużą dynamiką zmian wynikającą z psychologicznych etapów rozwojowych oraz błyskawicznego rozwoju trendów. Obecne systemy dystrybucji i promocji często nie nadążają za tą transformacją, co skutkuje luką w ofercie kulturalnej.

Dlatego realizujemy badania eksploracyjne i jakościowe młodej publiczności w wieku 10–13 lat. Chcemy lepiej poznać jej potrzeby, zainteresowania, motywacje i sposoby uczestnictwa w kulturze. Badania mają dostarczyć wiedzy przydatnej w projektowaniu oferty kulturalnej.

Istotnym elementem będzie również poznanie relacji między młodym odbiorcą a dorosłym, który często współdecyduje o jego dostępie do wydarzeń, filmów czy innych treści. To szczególnie ważne w kontekście zmieniających się zasad korzystania przez dzieci z mediów cyfrowych.

Wiedza dla sektora kultury

Wyniki badania będą przydatne nie tylko przy planowaniu kolejnych edycji Festiwalu Ale Kino!. Mogą znaleźć zastosowanie w:

• programowaniu wydarzeń filmowych,
• produkcji i dystrybucji filmów dla grupy 10–13 lat,
• edukacji filmowej,
• animacji i upowszechnianiu kultury,
• projektowaniu komunikacji kierowanej do młodych odbiorców i ich rodzin.

Udostępnienie wyników innym instytucjom kultury oraz podmiotom zajmującym się filmem może przyczynić się do zwiększenia widoczności tej grupy w obiegu kultury i lepszego dopasowania oferty do jej potrzeb.

Raport i rekomendacje

Najważniejszym rezultatem projektu będzie raport analityczny zawierający interpretację wyników badań oraz charakterystykę postaw młodej publiczności i jej rodzin. Raport zostanie uzupełniony o rekomendacje dla sektora kultury oraz praktyczną checklistę wdrożeniową, która pomoże przełożyć wyniki badania na konkretne działania.

Prezentacja wyników

Premiera branżowa raportu odbędzie się podczas Ale Kino! Pro, branżowej części 44. Festiwalu Ale Kino!. Wyniki zostaną przedstawione profesjonalistom zajmującym się filmem, edukacją i tworzeniem oferty dla młodej publiczności.

Publikacja cyfrowa zapewni szeroki i trwały dostęp do raportu w formacie PDF.

Warsztat kreatywny pozwoli natomiast przełożyć wnioski z badania na nowe pomysły dotyczące komunikacji i formatów wydarzeń dla odbiorców w wieku 10–13 lat.

Od wiedzy do działania

Badanie jest krokiem w stronę lepszego rozpoznania młodej publiczności i tworzenia oferty odpowiadającej na jej rzeczywiste potrzeby. Zebrana wiedza będzie dostępna dla całego sektora kultury, wspierając osoby i instytucje pracujące z publicznością w wieku 10–13 lat.

Przedsięwzięcie jest dofinansowane przez Polski Instytut Sztuki Filmowej w kwocie 29 180,00 zł  z zakresu Programu Operacyjnego III: Upowszechnianie Kultury Filmowej w PR. V Badania rynku audiowizualnego.

Dofinansowanie udzielono na podstawie ustawy z dnia 30 czerwca 2005 r.  o kinematografii (Dz. U. z 2023 r. poz. 130) i jej przepisów wykonawczych oraz zgodnie z Programami Operacyjnymi Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej, przyznanym przez Polski Instytut Sztuki Filmowej z Funduszu Promocji Kultury w ramach środków przeznaczonych w 2026 roku na cele wparcia działalności statutowej Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej w związku z realizacją PO: Upowszechnianie kultury filmowej, Produkcja filmowa, Rozwój kin oraz Promocja polskiego filmu za granicą.